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2019年发布的5大Google展示广告网络功能

感恩节这一年似乎仍然快要结束了-现在正式是12月,无论如何我还是要集中精力计划明年。通过这样做,我意识到2019年发布了多少新功能将极大地促进您的展示广告网络广告系列的优化。 Spoiler:添加视频元素是我最喜欢的新功能之一。您明年想享受它。 1。广告系列级转化跟踪 从6月6日开始,可以在广告系列级设置Google Ads转化操作。以前,所有转化操作都必须应用于帐户一级的所有广告系列。在特定的广告系列中,转到您的设置。默认情况下,您的广告系列将设置为使用帐户级转化设置,但您可以对其进行编辑以选择该广告系列的特定转化操作。广告客户将有机会手动选择每个广告系列所需的确切转化操作。广告系列一级的 从一开始,您可能会认为:“嘿,等等!此功能不仅适用于展示广告网络广告系列。不好的开始,乔!猛击。你懂我是 广告系列级转化跟踪 适用于所有类型的广告系列,但是它对您的展示广告网络广告系列的影响会非常有益。 从现在开始,根据销售渠道的时长,可能很难(或不合理地期望)说服用户使用销售渠道。渠道以执行相同的转化操作。就像一根电线。我的许多客户使用展示广告网络只是为了鼓励用户与其品牌进行交流。较小的动作(我敢谈微转换吗?),与讨论工具互动时,在目标网页上观看视频或上传PDF文件可以构成动作对于第一次访问您网站的经验最丰富的用户很有用。但是,这些微转化操作可能不是您的渠道搜索广告系列的主要目标。 通过广告系列一级的转化,我们可以将这些参与活动用作展示广告网络领先广告系列的目标,从而以不同于我们以前可以做到的。 2。组合报告 在2019年2月之前,广告客户不知道向用户显示了我们的反应性海报的哪些组合。很难说哪个创作或广告可能是获胜或失败的广告。幸运的是,Google Ads发布了组合报告,以帮助我们更好地评估自适应展示广告的效果。 要查找此报告,必须单击其中一个响应式展示广告下的“显示资产信息”链接。默认情况下,您将位于“资产”选项卡上。在“资产”标签旁边,您将看到“组合”标签。 我知道图片并不漂亮,但是我无法向您展示客户公告的创建和复制。首先,我们将评估您的自适应展示广告的最佳图像组合。然后,如下所示,我们将回顾最佳的文字组合。 在上面使用的文本组合示例中,我飞过了#39;标题之一,用于获得标题性能的简单摘要。如果您在自适应展示广告中使用Feed和视频,则除了图像和文字之外,您还可以获得有关Feed和视频的基本效果信息。不要忘记,组合是根据展示广告网络中的出现次数进行排名的。因此,在做出决定之前评估广告素材的效果时,请考虑广告轮播设置。 3。更新的投资报告 通常,在制作展示广告网络广告系列时,我会尽量与目标受众保持准确 在扩大活动范围之前。指定展示广告定位的最简单方法之一就是使用自选展示位置。现在是我们手动选择展示广告的位置。在过去的几周中,Google Ads已开始在报告编辑器中部署更新的“位置”列,以与广告系列和广告系列的展示位置报告中的信息相匹配。广告组。 如果您使用报告编辑器为自己或您的客户创建自定义报告现在,可将其他信息添加到您已经在展示广告网络中创建的报告中。 。我在本节开头提到托管站点是有原因的。此功能将仅显示自选展示位置定位的指标。理想情况下,我们希望自动获得有关目标展示位置的信息。不幸的是,该功能不是选项(我可以再说一遍吗?)。您将仅需要对自选展示位置报告使用此报告功能。要自动查看目标展示位置的效果,您可以在显示“广告位置”部分时使用广告系列和广告组展示位置报告。 4。 Active Video 我喜欢在自己的营销策略中使用视频已经不是什么秘密了。因此,当Google Ads(也是在今年2月)宣布广告客户可以将视频添加到他们的自适应展示广告中时,这让我很兴奋。根据他们对视频购买统计信息的研究 ,Google指出:“超过60%的购买者表示,在线视频为他们提供了购买视频的想法或灵感他们的购买。” 视频是帮助您的最佳方法之一。吸引用户的注意力并鼓励他与您的品牌对话。现在,我们可以在自适应展示广告中测试不同的视频广告素材。 为清楚起见,您无法添加所需的视频。视频必须上传到 YouTube 。制作新广告或修改当前广告时,您最多可以选择五个视频在响应式广告展示中进行测试。然后,我们可以使用已经讨论过的组合报告,根据观看次数确定用户最感兴趣的视频。最后,请务必注意,将视频添加到自适应展示广告时,该视频只能在移动设备上展示。如果您未细分设备观看广告系列,则此功能的缺点。 5。并行跟踪 此功能是较小的版本,但应提及。在2019年5月,Google广告启用了对展示广告系列的并行跟踪。为了解释什么是并行跟踪,我将分享Google在并行跟踪的 帮助部分中的引用。 “并行跟踪使您可以更快地加载目标网页,从而减少丢失的访问次数。这可以增加转化次数并改善广告效果。并行跟踪将客户直接从您的广告发送到您的最终到达网址,而点击指标在后台发生(无需先将其发送到跟踪网址)。 “ 如果您使用的是点击服务提供商,建议您检查跟踪模板与该新功能(默认情况下为“搜索”,“购买”)的兼容性,当然,此功能尚未完成,但是我们之前可能看不到任何其他显示明年,虽然我没有下一步的内幕消息,但我猜想,当Google使用显示更多广告系列类型时,我们将具有更多的自适应展示广告功能。 希望Google继续开发报告和分析功能,以帮助广告商确定哪些创意元素正在产生真正的尽管Google肯定会在2019年对展示广告网络进行分析,但仍存在更多开发这些功能的机会。

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