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中小企业和DTC品牌受益于网络星期一

在创纪录的黑色星期五之后,在营销社区,紧张的一周对于营销人员来说,在营销社区中可以感觉到些许缓解(尽管短暂)。 到网络星期一结束时,美国在线花费了创纪录的94亿美元,根据Adobe Analytics的,创造了最大的记录美国历史上的在线购物日。该公司还表示,移动交易在网络星期一创造了31亿美元的销售额,这是一年来移动业务美元增长最快的一年。 小型企业和DTC品牌已从其利润中受益。 今年是唯一超出预期的。在“网络周”期间,较小的电子商务商店和直接面向消费者的品牌也经历了可观的流量和高转化率。 “星期一,大型零售商(年销售额超过10亿美元)和小型零售商(年销售额低于5000万美元)从消费者的关注中受益匪浅,大型零售商的平均销售额增长了540%,而较小的零售商则略微增长了+ 337%,” Adob​​e说。 Shopify 报告了周末有2550万消费者在Shopify商家购物;与此同时,亚马逊商店中的独立第三方卖家-大多是中小型企业-销售额超过2500万美元。 2019年网络星期一期间的文章数量超过社会历史上任何其他24小时的时期,亚马逊 网络周刊在世界范围内发展全球各地 Shopify报道,从黑色星期五开始到网络星期一结束,来自175个国家/地区的商家的销售额超过29亿美元。 Shopify说:“这些前所未有的销售证明了无边界贸易的力量,以及世界各地的独立公司和消费者直接对消费者的品牌如何成为黑色星期五/网络星期一的英雄。” 来源: 2019 Salesforce Holiday Insights 自去年以来,Salesforce在美国的数字销售增长了11%,而全球数字收入增长了13%,达到300亿美元。这代表了网络周刊的健康增长和共享。 强劲的增长可以归因于网络星期一的移动影响 。 “智能手机的流量已经超过台式机流量了几年了,并继续对转化产生影响。当消费者购买时,智能手机也会发生变化,“撰写《 Marketing Land》编辑Ginny Marvin。 付费搜索和社交网络。 付费搜索广告产生了大量的网络星期一流量。 Adobe报告称,电子商务网站访问的24.1%来自付费搜索广告,而直接访问量则占访问的22.5%。 尽管访问电子商务站点的比例在增加,但是社交网络仍在努力地将其访问转换为站点。 Adobe Analytics发现,网络星期一的销售额中只有2.1%来自社交媒体。但是,请注意,相对于Salesforce和Shopify的数据,Adobe数据偏向工作站,并且绝大多数社交广告支出都发生在移动设备上。 电子邮件和SMS的重担。 营销商广泛使用电子邮件和SMS在网络星期一与客户联系。 Salesforce报告发送了47亿封电子邮件,比去年的业务活动增长了18%。 SMS和推送通知的数量增加了很多,已部署了4,200万条SMS和推送通知,比2018年增长了134%。 关于作者[19659015] Jennifer Videtta Cannon是Third Door Media的高级编辑,涉及电子邮件营销,CRM和项目管理分析等主题。她在组织数字营销方面拥有十多年的经验,负责NHL特许经营的数字营销运营,并在包括Salesforce在内的技术公司中担任过职位,为公司致力于发挥其martech能力。詹妮弗(Jennifer)主持了入站营销峰会,并获得了麻省理工学院斯隆管理学院的数字营销分析证书。

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