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2020年SEO写作的9条基本规则

谷歌的朋友 喜欢更改其搜索算法,这已不是什么秘密。尽管这种持续改进的模式无疑是日常用户的庆祝模式,但它可能会使SEO和编辑感到焦虑。毕竟,如果游戏规则不断变化,您应该如何制定制胜法则?

饼图SEO广告撰写

在Google上定位自己很强大。通过 SparkToro

这是个好消息: SEO文案的基本规则将继续存在。了解我-学习适应无疑是一项宝贵的技能。但是,尽管灵活性非常重要,但是您知道SEO写作世界中的某些事情永远都不会改变,因此您可以轻松地休息一下。

让我们开始关注这个问题。在整个这篇文章中,我将分享一些营销社区中的人们所做的积极工作的例子。事不宜迟,这里有九项基本的SEO写作规则可帮助您在2020年实现繁荣:

  1. 了解(并匹配)关键字
  2. 的意图指向[19659013]避免任何关键字弄乱
  3. 讲听众的语言
  4. 为演示的剪辑拍照
  5. 考虑标题
  6. 优化元数据标签
  7. 目标辅助关键字
  8. 不要忘记语音搜索

1。了解(并匹配)关键字

的意图本质上,此SEO的起草规则列表不是按任何特定顺序组合的-我不一定认为规则4是比规则8更重要。也就是说,我运行该关键字的目的是出于特定的原因:这对于您在 SEO 中的成功至关重要。

对于不熟悉或需要提醒的人来说确实非常快:“关键字意图”是指人们搜索您打算定位的关键字的原因通常,关键字意图有三种主要类型:

  1. 信息性:用户想进一步了解商品,主题,例如产品或行业例如:“情人节故事”
  2. 导航:用户想要访问特定的网站或网页 例如:“ 1800朵花” [19659013] 商业公告:用户想要购买产品或服务例如:“买一束鲜花”

由于Google十分希望为用户提供一流的研究成果,奖励专家对应 关键字意图的营销方式。如果您尝试在鲜花递送服务的定价页面上定位关键字“情人节历史”,则自然搜索的结果将无法很好地发挥作用。为什么呢?

情人节那天的SERP

无论您是为首页,博客文章还是产品说明撰写副本 SEO的有效写作开始赞赏关键字意图的重要性。仔细考虑用户的需求,然后尽力提供给他们。

2。直截了当

,我会承认这一点:我一直在写不时写很长的介绍。对于写狄更斯论文或小说的人来说,这可能是有价值的,但我们必须牢记最终目标:为 创建相关内容。毕竟,相关的内容是Google放在有机结果顶部的位置。

尽管相关内容的创建本质上是为了与关键字的意图匹配,但不仅仅是考虑;向Google证明您的内容相关也很重要。据我个人了解,证明您内容相关性的有效方法是在副本的开头定位您的主要关键字。

要了解我的意思,请阅读HubSpot上有关电子邮件主题的 的前两段:[

由HubSpot

撰写的SEO文案示例,字数为50,而作者已经将其主要关键字定位了3次。这是此消息超出自然结果的唯一原因吗?不,但肯定是其中之一。从HubSpot游戏手册中浏览页面,并在您的下一个博文开头处展开 关键字密度

3。避免关键字填充

让我们清楚一点:在下一个博客文章开始时增加关键字密度与参与所谓的之间存在显着差异]关键字填充-过度定位主关键字的做法。为了提高自然搜索性能。第一种是证明您内容相关性的公平方法,第二种是作弊的过时形式。

我建议不要使用 关键字填充,这有两个不同的原因,其中之一就是浪费大量时间这一事实。我的意思是,来吧,这是2020年,人们。如果您真的相信Google总是喜欢这些事情……

“电子邮件的主题行很重要,因为它们确定人们是否打开您的电子邮件。至关重要的是,A / B必须测试电子邮件的主题行,否则,您将不知道哪个电子邮件主题行效果最佳,并且最终会出现邮件行。您不感兴趣的中间邮件对象。 “ [19659008]-您期望粗鲁的觉醒。(顺便说一句,我在HubSpot的文章中找不到此摘录,目的是为了证明这一点。)[19659011]我建议您不要使用关键字的另一个原因是,它创建了糟糕的用户体验-没有人愿意阅读明确写的东西来安抚算法。关键字内容,没有人会在您的网站上停留很长的时间

4.说出听众的语言

关键字搜索工具非常好,无论您是内容营销专家还是PPC专家,诸如 WordStream (免费)之类的工具通常可以挽救生命

那就是说,还有另一个很棒的工具-如果您甚至可以这样称呼-太少了在线营销人员正在利用自己的优势。它是免费的,易于访问,并且对于从事SEO业务的任何人都非常有用。

我在谈论Google SERP底部的相关研究部分。

相关研究示例

假设您正在营销电子邮件营销软件,并且已被指示撰写关于关键字“执行电子邮件营销工作”的博客文章。在Google上搜索此查询,滚动到搜索结果页面的底部,然后浏览非常有价值的信息:与您的主要关键字相关的经常搜索查询的列表。 “是否是电子邮件营销的有效性有效”,“电子邮件始终相关”,“电子邮件营销统计”-列表为长。

不收取任何费用,“相关研究”部分使您可以听众的语言-模仿他们在研究您试图带来的答案。将这些建议中的一些纳入您的内容中,您为SEO撰写的文章将获得巨大的推动。

5。为特色剪辑

拍摄的照片尽管Rand Fishkin在2019年8月在SparkToro博客上详细讨论了 ,但在Google上不到一半的搜索结果是点击付费或有机。大多数情况下,用户无需单击单个超链接即可离开SERP。

当然,这种趋势背后有多种解释,但就本博客而言,只有一个我真正感兴趣:精选摘录。即使您认为您不了解 精选摘录,您也一定会知道-那是有时会出现在SERP顶部的小盒子,并且会给您少量剂量。极为相关的信息。

精选样本摘录

如果您搜索“机器人”的词源,则没有理由点击链接-您所需要知道的一切(在假设您正在寻找快速简单的答案)。有人可以单击完整的Wikipedia文章,还是向下滚动页面以寻找其他来源?当然。但是证明是在布丁上:许多人只要阅读特选的摘录并追求余下的时间就可以保持镇定。

那么,这对您和您的SEO写作策略意味着什么?如果是这样,则必须拍摄特色片段。如果您回答的问题可以用几句话来回答(例如,Google Ads CTR广告的平均 是多少),请确保在您的内容。这样,您将有更大的机会赢得所展示的摘录并令目标受众满意。即使有些人没有点击,至少您也可以增强品牌形象。

6。想一想你的头衔

如果我犯了指罪的罪名,那么我也犯了许多罪,但无论如何,这是我在写作头衔时缺乏专心的原因。我倾向于将时间花在2,000个单词的博客文章上,然后花45秒写一个不好的标题。这就像花费数年时间设计漂亮的房子的内部,然后建造足以容纳猫狗的一扇门。

如果您的标题烂了,没有人会点击您的网站。不要像我。花很多时间思考标题。乍看起来似乎是在浪费时间,但请相信我,当您的自然点击率飞速增长,并且浏览量成倍增长时,您会很高兴做到这一点。

SEO总监和WordStream的内容 Elisa Gabbert 自从我们一起努力以来,在编辑指标方面一直不乏。这是我的最爱之一:尽可能在正在讨论的主题上建立您的权威。例如,看一下Asi Dayan撰写的此博客文章的标题

示例标题

如果该标题不值得单击,我不知道那是什么。谈到他在Google Ads上花费的特定(且非常重要)的金额,Asi巧妙地确立了自己在赞助商链接领域的权威。通过高点击率 ,我们可以获得更好的有机产品排名,而更好的有机产品排名会带来更高的点击量。标题写作是有力的。

7。优化您的元标记

尽管我鼓励您所有的编辑对您的标题都具有创造力,但始终要记住一件事:Google可能会截断您的标题(或标题标签)。如果超过60个字符。说到经验,没有什么比写加热器标题更令人沮丧的了,只是看到它在SERP上被截断了。仅凭创造力是不够的。您还必须简洁。

元标记示例

想法就在那里。便秘?没那么多。

您的标题至关重要,但这并不是唯一要优化的元标记 :您还必须考虑您的描述(直接在URL下显示的文本)。我不会骗你,告诉你在决定要点击哪个自然结果之前,每个人都会考虑描述副本;那会很愚蠢。

话虽如此,实际上有些人会阅读您的描述并使用它来判断他们是否在乎您必须说什么。此外,Google会寻找相关性指标(例如关键字)。因此,请务必花一些时间来编写周到的描述,这些描述既可以鼓励您单击,又可以说服Google使其内容值得排名。这是:

SEO广告撰写说明示例

暂时跳过标题。该权利存在一个有效而简洁的描述

8。客观关键字

告诉我的朋友:可以为多个关键字分类独特的内容。 理想情况下,您的大部分内容都将归为几个关键字。我知道你们中的许多人已经知道这一点,但是在我多次听到之前,我还没有完全理解这个概念。万一像我这样的人偶然发现了这个博客(很可能,如果您问我),我重复:多个关键词只能对一个内容进行排名。

再次,我将以WordStream为例。如果在Google中搜索“ SEO基础知识”查询,则会发现 SEO的入门指南

关键字示例SEO基础知识

向下滚动SERP并发现自己是我们的老朋友:相关研究部分。在那里,您将看到“ SEO基础知识”作为建议的查询。快速搜索,在SERP的中间滚动一下,这里是:

基于SEO基础的搜索结果

的底部, SERP当然是相关研究部分始终可靠。在其他问题中,您将看到“初学者的搜索引擎优化”建议。你知道会发生什么,对不对?在Google搜索框中启动Bad Larry,点击小放大镜(或者像普通人一样,按Enter键),然后在SERP底部看到的惊喜装出来:

 搜索结果SEO基础知识[19659034]在提出愤怒的评论之前,让我承认,对于相同的搜索查询,不同的人会看到不同的SERP。这是一个有效的观察结果,但最重要的一点仍然是:<strong>定位与单个内容关联的多个关键字可以使您覆盖更广泛的受众(但仍然很相关)。 </strong> </span></span></span></p> <p><span><span><span> 借助Google Queries和WordStream <a href= 免费关键字,您可以找到在2020年成功所需的所有辅助关键字。

9。不要忘记语音搜索

语音搜索周围的炒作是否有些夸张? 也许。就我而言,我不赞成语音搜索的优化应该是2020年SEO的首要任务。我认为,诸如关键字意图的一致性和获得星级摘要更加迫切。 [19659011]话虽如此,您也不应该完全忽略语音搜索。当然,估计值会根据您要求的人而有所不同,但应注意,大约 的三分之二 25-49岁的人每天至少会用他们的语音设备讲话一次。我认为语音搜索正变得越来越普遍,您正在将基本策略纳入SEO写作策略中。

示例:尝试优化基于问题的关键字的某些内容。根据Google的说法, 41%的人使用了声控扬声器,他们说自己与设备通话就像是人类一样。自然地,这意味着他们的许多查询都以问题而不是关键字的形式出现。毕竟,这个问题比一连串的关键词更具对话性。

语音搜索结果

上一次,我将使用WordStream作为示例。当我打开Siri并问“什么是PPC营销?”时-我谈论的不仅仅是对话,而不仅仅是“ PPC营销”-最好的结果是 PPC的基础知识。如您在我的屏幕快照中所见,问题“什么是PPC?”位于文章标题的开头。由于此内容针对基于查询的查询,因此已针对语音搜索时代进行了完美优化。通过创建新内容并编写新副本来尝试这种策略!

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